В данной статье рассматривается явление реклама, которое является неотъемлемой частью нашего окружения, культуры и языка. Значимость этого феномена определяет основную цель статьи – выявить и охарактеризовать комплекс средств формирующих рекламный дискурс в основе которого лежит рекламный текст. В статье раскрывается понятие рекламный дискурс и его параметры. Благодаря анализу, выявляется основное различие между рекламным дискурсом и рекламным текстом. Особое внимание обращается на культурные и лингвистические особенности рекламы.